小店做品牌，先做哪几样最划算

常有刚租下铺子的老板来问，做一套 VI 要多少。听完店的大小和预算，我一般劝他先别做整套。

刚开业真正会被人看见的就三样：门头、菜单、打包袋。门头决定马路对面认不认得出，菜单决定客人点什么，打包袋是唯一会被带出店的东西。这三样先做齐，开业就能跑。

标志这时候不用做完整规范，定一个字标、两支出色、一份最小尺寸就够。往后做杯套、贴纸、招牌，都照这两支色走，不会散。等开稳半年，知道哪些物料真的常用，再补成套的规范也不迟。

容易被忽略的是线上那套：外卖平台店招、菜品图、团购套餐图。开业当天用手机拍的门脸照当店招，比线下少做两块立牌亏得多。

反过来，最不急着做的是名片、信封、员工制服这些。听着齐整，实际一年也用不上几回。钱集中在客人会碰到、会带走、会在手机里划到的地方，回本最快。