沐白茶事品牌视觉全案：新中式茶饮店的平面物料怎么做

沐白茶事是新开的茶饮店，老板之前做茶叶批发，货源和茶底都有底气，愁的是店里除了一个LOGO什么都没有——杯子上光溜溜，价目表是A4纸打印的，外卖袋还是批发市场买的通用款。

先把字立住。「沐白茶事」四个字我们请写书法的老师写了七遍，选了收笔最松弛的一遍，扫描修边，不做矢量化处理，保留笔锋的枯润。主色取茶汤的青绿，配棉纸米白，整店一下子安静下来。

标准色定了六个，占比写死：茶青只出现在杯贴和栏目条上，内页大面积留白。很多茶饮店喜欢把颜色铺满，杯子拿在手里发腻，我们反着来，把茶汤的颜色留给人。

杯贴是这单用得最狠的物料。方形贴纸贴杯身，圆形封口贴贴杯盖，一套两枚，成本三毛多，客人拍照发朋友圈基本都会带上它。老板后来说，光这一样，新客进店率肉眼可见地涨了。

拍摄单独排了一天。茶汤要透，逆光才出琥珀色，试了三个角度才定下来。这套图后来铺到了菜单、外卖平台头图和门口立牌上，一次拍摄三处用。

收尾是价目牌、手提袋和名片，全部沿用同一套字与色。老板娘的原话：以前怕客人拍照，现在怕他们拍得不够好看。